请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

6667

主题

8131

帖子

14万

积分

版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
147391

社区居民最爱沙发

博世西门子双双跌下高端神坛 洋家电在中国不灵了

[复制链接]
本文来自智家电 作者:池梅
  博世、西门子作为德国家电的代表,曾经一度是中国高端家电市场的标杆,但是如今不只是被中国同行卡萨帝、方太、比佛利等超越,还被越来越年轻的中国消费群体所抛弃。这也再次证明:不只是德国,包括日本、韩国、欧美家电企业在中国市场上,都不灵了。

  “开奔驰坐宝马,家用电器西门子”。曾几何时,西门子家电可谓是“洋贵族”里的“贵族”,如今却因为品质、服务、口碑等等的下降,高端形象透支严重。西门子已被中国高端家电卡萨帝、方太等品牌超越,消费者也不再买账。同样,博世家电虽然近年来一直在谋求于中国市场的规模化引爆,却是却错过最好的时光。
  高端,应该是外资洋品牌在中国家电的最后一块阵地。继日本松下、夏普,韩国三星、LG,以及美国惠而浦、欧洲伊莱克斯、飞利浦等一大批洋品牌纷分在中国高端家电市场,以及整体家电市场失守,这一次终于等到了德国博世西门子家电了。
  博世、西门子家电在中国市场的“迷失”已经不只是单一的产品、品牌定位,而是整个系统竞争力的衰退。包括产品质量频发、品牌定位不清、定价混乱,逐渐丧失消费者的信赖。从2011年,罗永浩怒砸西门子冰箱,西门子家电包括吸油烟机、电磁灶等产品,就因质量问题屡屡登上黑名单。
  日前,国家质检总局发布的2017进口消费类商品抽查显示,其不合格率达28.3%。其中电饭锅不合格率13.5%,空气净化器不合格率38.4%,电子坐便器不合格率34.9%。这也再次让中国家庭和消费者认识到,洋家电不再是高品质、高技术的代名词。
  不仅如此,博世、西门子这一外来的洋和尚,根本不懂中国家电市场的用户需求,产品也无法根据需求创新,这也导致了西门子越来越受排斥。在进入中国家电市场已经20年的博世西门子,竟然没有在中国建立企业技术研发和创新中心,其产品仍然是由远在德国的团队设计 ,这也最终造成了当前的商业困局。
  或许正是对于家电业务的持续不看好。早在2014年,西门子集团宣布退出家电行业,将其拥有50%的股份出售给博世集团。目前,西门子家电产品由博西家电独立生产、销售,并提供售后服务,西门子作为投资方并不参与运营。之后西门子的战略似乎发生了变化,原本定位高端市场的西门子家电,开始采取低、中、高等不同层次的产品线和价格体系,企图向中低端市场要份额、抢蛋糕。

  从低端向高端走不容易,从高端往下走却很简单。因为开始出现低端低价产品,西门门家电从原来两三万到现在很多两三千的产品,很多厨电产品甚至低于方太、老板等同行。这也让原本罩在西门子头顶的“高端”光环逐渐褪去。
  与此同时,则是中国高端家电品牌的崛起,摆脱了低质低价形象的“中国制造”,开始向高端转型,并且更能抓住中国消费者的真正需求。西门子优势不再明显,尤其是在大量本土家电企业纷纷开打价格战时,西门子顶不住压力,开始在中国市场采取商家自主定价的策略,不同区域市场的商家、渠道、电商自主定价的情况,导致西门子家电产品价格有点乱。
  以上种种,都让中国家庭消费者不再对博世西门子家电产品选择盲目的信任。其实,不止博世西门子,包括夏普、飞利浦、惠而浦等等原来一系列高端“洋品牌”也是同样的遭遇。特别是随着向高端转型中的“中国制造”的快速崛起,中国家电对标洋品牌甚至还略胜一筹,不但中国消费者对本土品牌有了更多自信,在全球市场也开始展现更多的中国制造的魅力。

如果你比我漂亮!我砍你!!
使用道具 举报 回复
有竞争才有进步嘛
使用道具 举报 回复 支持 反对
帮帮顶顶!!
使用道具 举报 回复 支持 反对
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
使用道具 举报 回复 支持 反对
真是 收益 匪浅
使用道具 举报 回复 支持 反对
前排支持下
使用道具 举报 回复 支持 反对
有道理。。。
使用道具 举报 回复 支持 反对
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则